Также на повестке дня стоит защита окружающей среды и использование товаров длительного потребления. Например, многие потребители в Европе отказываются от использования пластиковых упаковок и предпочитают покупать овощи у региональных фермеров. Любовь к окружающей природе проявляется не только в натуральных продуктах питания. Но и добыча золота непосредственно связана с природой, которая зачастую страдает от варварских методов извлечения жёлтого драгметалла. Из этого золота производятся потом инвестиционные монеты и ювелирные украшения.
Но сейчас в Европе появилась тенденция по использованию вторичного золота, которое было произведено после переплавки разных золотых изделий или предметов с высоким содержанием драгметалла. У потребителей появился выбор. Они могут теперь выбирать изделия, например монеты или украшения, сделанные из такого вторичного золота. Таким образом они стремятся снизить негативные для природы последствия от добычи жёлтого драгметалла.
На рынке золота появилось также понятие «ответственное золото». Это значит, что специальный аудитор следит за тем, чтобы золото имело законное происхождение, то есть было добыто в тех регионах, где нет войны и незаконного использования детского труда. Сюда же можно отнести драгметалл, который был извлечён с применением минимального количества химии и углекислого газа.
Вторичное золото является оптимальной альтернативой для защитников окружающей среды. Аффинажные заводы переплавляют зубные коронки, старые ювелирные украшения и электронные детали. Затем происходит очистка драгметалла от примесей, чтобы на выходе получилось золото с чистотой 999,9. Этот подход к получению золота снижает давление на окружающую среду, так как во время переработки вторичного золота используется меньше энергии и ресурсов, чем на месторождениях.
Очень часто бывает такое, что несколько старых мобильных телефонов могут содержать столько же золота, сколько его добывают при переработки одной тонны руды. В последнее время потребители в Европе стали всё чаще обращать внимание на происхождение жёлтого драгметалла, из которого сделаны инвестиционные монеты и ювелирные украшения. Тенденция растёт.